从时尚圈到美妆界，一股轻奢风正在蔓延。我们的生活已被“轻奢”二字无形包围，可究竟何谓“轻奢”？
有人说：“比普通更讲究，比奢华更自由。”
有人说：“轻奢主义就是在经济承担范围内买最好的。”
轻奢，是一种生活态度，低调、舒适却无伤高贵与雅致；追求奢华却不会无度消费。追求轻奢是件很美好的事情，它能张扬我们每个人的自我，同时又约束自我，理性化地面对生活，不盲目，不空虚，更精致。
轻奢概念
轻奢英文是affordable luxury，体现了人们对轻奢的理性思考。轻奢是一种“没负担、有品质”的生活。
对于中国当代消费者来说，品牌知名度并不是选择商品的唯一要素，更重要的在于产品的品质、创新、独立设计及价格定位等。
可以说，轻奢主义非常符合国人踏实理性的生活思考，是对原创设计和高品质的面料工艺的追求，所呈现的产品不会过于前卫，让人直呼看不懂，是对经典和潮流的平衡，更是对品质格调的极致追求。
当代人的消费观念
疫情当下，轻奢，既满足了人们对高品质生活细节的追求，又不会超出消费能力范围。主张轻奢主义的人不愿被大牌绑架，也不会勉强自己，因此“轻奢”一族很明白自己需要什么样的产品，是比起超出经济承受范围买一堆大牌，购买轻奢更理性，价格虽不足奢侈品的九牛一毛，用相对的“高价位”去拥有品质、个性、舒适以及时尚感。
所以定位为轻奢品牌的产品，无论从产品的选材做工或包装乃至最终的呈现上，都需要对消费者所期待的独特气质和品位相匹配。